Chanvria, la marque de produits dermo-cosmétiques à base d’huile de chanvre bio 100 % vierge, partage l’aventure du Pôle européen du chanvre. La voici racontée en cinq questions à Philippe Pastré, Directeur de la marque.
1 – Comment êtes-vous arrivé à la direction de Chanvria ?
Philippe Pastré : « Je dirige WoodFrance dont l’activité est de faire de la bio-récupération de bois d’olivier pour le valoriser en ustensiles. WoodFrance commercialise ses productions en France et à l’international dans des boutiques spécialisées. J’ai connu Chanvria sur un salon valorisant les produits naturels. C’est le déclic : Chanvria et WoodFrance se positionnent sur des marchés similaires et s’adressent aux mêmes utilisateurs finaux. J’ai ensuite eu l’opportunité de reprendre l’activité et la marque Chanvria en décembre 2019. Je pensais mettre la gamme sur le marché en avril, mais le contexte Covid a retardé le lancement. Du coup, nous en avons profité pour retravailler la formulation et les produits pour une mise sur le marché effective en novembre. »
2- L’identité de la marque Chanvria ?
Philippe Pastré : « Simple, végétale, naturelle et bio, Chanvria soulage les peaux agressées et revendique son appartenance au territoire de l’Aube. On vise une production française, proche du bassin de production-même du chanvre. Cela fait partie de l’ADN de Chanvria. »
3 – Le chanvre dans la cosmétique, un effet de mode ou de réels bénéfices ?
Philippe Pastré : « L’huile de chanvre contient 85 % d’Oméga 3 et d’Oméga 6, ces acides gras insaturés tellement recherchés dans les produits notamment alimentaires. Nous formulons les produits Chanvria à base d’huile de chanvre bio 100 % vierge. Les Omega3 et Omega 6 sont connus pour leurs propriétés dermo-cosmétiques idéales pour les peaux atopiques ou pour calmer les démangeaisons. Ce n’est pas seulement un produit de beauté, c’est le produit qui soulage. »
4 – Les particularités du cahier des charges pour un chanvre dédié à la cosmétique ?
Philippe Pastré : « Nous utilisons de l’huile de chanvre bio 100 % vierge pressée à froid. On veut une plante très naturelle et de qualité. Les rendements en graines varient énormément d’une année sur l’autre et dépendent des conditions climatiques. Il est important de s’adosser à une coopérative comme La Chanvrière implantée dans l’Aube pour garantir la ressource et la qualité de la récolte. Parce qu’entre la récolte dans les champs et le stockage au silo, le chronomètre est lancé. En moins de 5h, il faut nettoyer, sécher et entreposer la graine dans un environnement à ambiance contrôlée pour la stabiliser pour éviter toute oxydation pour éviter le développement de bactéries. La Chanvrière nous propose un modèle d’anticipation, de récolte et de stockage unique en France pour nous assurer de la disponibilité de cette précieuse graine en quantité et en qualité ».
5 – Votre stratégie de développement ?
Philippe Pastré : « Nous sommes encore en phase d’installation. La gamme est courte et veut répondre aux principales attentes des utilisateurs : mains, visage, corps, pieds. C’est une approche prudente qui nous permet de mieux connaître les besoins de nos clients et d’affiner notre offre. Notre gamme rencontre un vif succès auprès des femmes de 35 ans et plus et auprès des utilisateurs recherchant des solutions dans le cadre de leur profession, de l’art et du sport.
Nous travaillons aussi sur de nouvelles formules pour répondre plus précisément aux besoins de nos clients. Pour commencer, nous privilégions les circuits courts. Nous implantons ainsi notre marque dans les pharmacies, les magasins bio et bien-être dans un rayon de 200 km autour de la zone site de production. Le critère local a son importance pour Chanvria. Il fait partie intégrante de la marque. Le circuit court du champ au consommateur constitue aussi un réel argument recherché par les points de vente que pour le client final. Enfin notre appartenance au Pôle Européen du Chanvre, basé à Troyes, nous permet d’être en première ligne pour bénéficier d’un environnement scientifique et agronomique de premier plan et nous assure de rester en lien étroit avec tous les acteurs de la filière Chanvre ».
